Παρουσίαση/Προβολή

(MST153) -  Περακάκης Μάνος

Περιγραφή Μαθήματος

Το θέμα του μαθήματος είναι το σύγχρονο Μάρκετινγκ το οποίο γίνεται πλέον κυρίως με ψηφιακά μέσα (Digital Marketing) χωρίς βέβαια να αποκλείονται και οι offline ενέργειες.

Στις διαλέξεις θα μελετήσουμε τα διαφορετικά διαφημιστικά μέσα, παραδοσιακά και ψηφιακά, στα πλαίσια μιας ολοκλήρωμενης διαφημιστικής καμπάνιας. Τέτοια μέσα είναι είναι η έντυπη διαφήμιση, η τηλεοπτική διαφήμιση, το Search engine Marketing / Search Engine Optimization (SEO), το Social Media Marketing, τα Google Ads κ.α.

Στο Project του μαθήματος, οι φοιτητές, χωρισμένοι σε ομάδες, καλούνται να αναπτύξουν μια ολοκληρωμένη Διαφημιστική Καμπάνια για ένα υπαρκτό προϊόν, με την αρχική καθοδήγηση της επιχείρησης του προϊόντος (στο Marketing Brief). Η άμεση επικοινωνία με τις επιχειρήσεις είναι απαραίτητη προϋπόθεση του μαθήματος, ώστε η εργασία να βασιστεί σε πραγματικές συνθήκες και ανάγκες της επιχείρησης και να μην περιοριστεί σε υποθέσεις.

 

Βιβλία μαθήματος

Γενικά η ύλη του μαθήματος υπάρχει στο eclass του μαθήματος σε μορφή σημειώσεων και αυτά είναι αρκετά για την εξεταστική. Παρόλα αυτά υπάρχουν τα παρακάτω βιβλία για το μάθημα που μπορείτε να δηλώσετε για να αποκτήσετε. Το (1) είναι κατά τη γνώμη μου η καλύτερη επιλογή.  

1. Βιβλίο [77110349]: Διαφήμιση, 6η έκδοση, Συντονισμός- Επιμέλεια Ζώτος Γεώργιος, Συγγραφείς Ζώτος Γεώργιος, Ζώτου Αθηνά, Κυρούση Αντιγόνη, Μπουτσούκη Χριστίνα, Πάλλα Πολυξένη-Τζένη, Χατζηθωμάς Λεωνίδας Λεπτομέρειες
2. Βιβλίο [41957367]: Αποτελεσματική Διαφήμιση, C. Arens, W.Arens, M.Weigold, D.Scheafer Λεπτομέρειες
3. Βιβλίο [77112547]: Ηλεκτρονικό Εμπόριο 2018, 14η Έκδοση, Laudon Kenneth, Traver Carol Guercio Λεπτομέρειες

Ημερομηνία δημιουργίας

Πέμπτη 9 Σεπτεμβρίου 2021