Παρουσίαση/Προβολή

(MST159) -  Περακάκης Μάνος

Περιγραφή Μαθήματος

Το θέμα του μαθήματος είναι το σύγχρονο Μάρκετινγκ το οποίο γίνεται πλέον κυρίως με ψηφιακά μέσα (Digital Marketing) χωρίς βέβαια να αποκλείονται και οι offline ενέργειες.

Στις διαλέξεις θα μελετήσουμε τα διαφορετικά διαφημιστικά μέσα, παραδοσιακά και ψηφιακά, στα πλαίσια μιας ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας. Τέτοια μέσα είναι είναι η έντυπη διαφήμιση, η τηλεοπτική διαφήμιση, το Search engine Marketing / Search Engine Optimization (SEO), το Social Media Marketing, τα Google Ads κ.α.

Στο Project του μαθήματος, οι φοιτητές, χωρισμένοι σε ομάδες, καλούνται να αναπτύξουν μια ολοκληρωμένη Διαφημιστική Καμπάνια για ένα υπαρκτό προϊόν, με την αρχική καθοδήγηση της επιχείρησης του προϊόντος (στο Marketing Brief). Η άμεση επικοινωνία με τις επιχειρήσεις είναι απαραίτητη προϋπόθεση του μαθήματος, ώστε η εργασία να βασιστεί σε πραγματικές συνθήκες και ανάγκες της επιχείρησης και να μην περιοριστεί σε υποθέσεις.

Βιβλίο: Δεν απαιτείται κάποιο βιβλίο καθώς θα ανεβάζω σημειώσεις για όλα τα μαθήματα. Αν όμως θέλετε να δανειστείτε κάποιο βιβλίο σχετικό από την βιβλιοθήκη, νομίζω το καλύτερο είναι το "ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ" από τον ΖΩΤΟ Χ. ΓΙΩΡΓΟ

Ημερομηνία δημιουργίας

Πέμπτη 9 Σεπτεμβρίου 2021